La fête des grands-mères a été créée en 1987 par la marque de café, le Café Grand'Mère, du groupe Kraft Jacobs Suchard ; elle est donc d'origine purement commerciale. Depuis, en France, tous les premiers dimanches de mars, les aïeules sont fêtées. Au cours des ans, cette fête a pris de plus en plus de popularité, faisant l'objet d'ateliers / concours dans les écoles^[1], de campagnes promotionnelles^[2], et étant évoquée dans la presse^[3],[4]. Elle est, dès lors, mentionnée dans certains calendriers français.

En octobre 2008, elle fût l'occasion d'une étude sociologique, commandée par l'association « Fête des grands-mères », consacrée à l'étude du rôle et de la place des grands-mères dans la famille et dans la société^[5],[6].

Une autre étude a montré qu'elle avait un impact significatif sur la vente des végétaux d'intérieurs^[7].

D'après Catherine Coroller de Libération, cette fête est une occasion de faire de la « pub masquée dans les écoles »^[1].